4 Kommunikasjon og påvirkning

Viktige begreper

• Dagsordenfunksjon: Massemedienes betydning når det gjelder hva vi skal være opptatt av.
• Kommunikasjon: Utveksling av menings- eller betydningsinnhold mellom individer og grupper ved hjelp av et felles system av symboler.
• Massekommunikasjon: En sender formidler et budskap til mange.
• Massemedier: Teknologiske meddelelsesmidler som gjør det mulig å nå et stort og sammensatt publikum på kort tid innenfor et geografisk vidt område.
• Personlig kommunikasjon: Kommunikasjon som foregår mellom mennesker.
• Sosiale medier: Et samlebegrep som dekker nettsteder og programvare som gir brukerne muligheter til å kommunisere og dele informasjon på internett.
• Tostegshypotesen: Medieteori om at påvirkningen skjer i to etapper. Medienes budskap går i første omgang fra sender til en opinionsleder, som tolker, forsterker eller svekker budskapet før det i neste trinn går videre til mottakerne. En opinionsleder har gjerne en spesiell interesse og kunnskap på området og kan sette informasjonen inn i en større sammenheng.